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2017五金行業分析報告
來源: | 作者:ke | 發布時間: 2017-05-11 | 2954 次瀏覽 | 分享到:
隨著互聯網經濟的蓬勃發展和供給側改革的持續深入,供應鏈資源整合和優化成為未來發展的必然趨勢,B2B可謂前景廣闊,五金B2B前景亦然??梢栽ぜ?,隨著國家政策對電子商務發展的進一步推動,依托中國五金機電大產業、大市場和強大的需求潛力,未來五金電子商務發展前景將十分可觀。   五金是指用金、銀、銅、鐵、錫等金屬通過加工,鑄造得到的工具。   近年來,五金行業一改過去的順風順水,漸漸進入發展的瓶頸期,五金行業出現產能過剩、同質化嚴重等一些列問題。隨著行業競爭的加劇,越來越多的五金企業開始謀求線上銷售渠道,以提升企業競爭力。   目前,五金行業中逐步出現了具有一定影響和知名度的第三方電商平臺和專業服務機構。雖然定位不同,運營模式和目標宗旨各異,但經過推廣宣傳和專業運作,逐漸被行業了解并形成了較大影響。2016年,我國五金市場電商規模為671億元。   隨著互聯網經濟的蓬勃發展和供給側改革的持續深入,供應鏈資源整合和優化成為未來發展的必然趨勢,B2B可謂前景廣闊,五金B2B前景亦然??梢栽ぜ?,隨著國家政策對電子商務發展的進一步推動,依托中國五金機電大產業、大市場和強大的需求潛力,未來五金電子商務發展前景將十分可觀。   第一章:五金行業市場發展狀況分析   五金行業告別了高速增長期,當前呈現規?;?、多元化等發展態勢。產能過剩、缺少自主品牌、同質化嚴重、利潤空間被壓縮等屢遭詬病的行業現狀被放大,如何解決?產業轉型升級成趨勢,加大技術投入是關鍵。   我國五金市場產品供應充足,大量供應海外市場。2016年,我國電動手提式工具產量為2.54億臺,國內需求量遠低于國外市場,隨著五金企業也在逐年增多,逐步出現產能過剩的局面,國內五金行業資產總額增長速度逐步放緩。數據顯示,結構性金屬制品銷售收入占到行業市場銷售收入的50.53%。   五金企業經營模式及營銷渠道主要包括:廠家直銷、門店代理及零售這三大模式。   五金上游產業主要以五金原材料為主要導向,鋼鐵、鋁、銅走勢為影響五金價格波動的主要因素。五金下游應用領域主要有汽車、設備制造等工業領域以及家電、家具、水暖等民用領域。近年來受國家政策調控影響,鋼鐵去產能可能導致原材料成本上漲,房地產調控推動五金市場需求結構變化。   第二章:五金行業互聯網+發展狀況分析   國家全面興起“互聯網+”戰略以來,中國互聯網產業增速超國家GDP增速5倍,作為國家經濟增長的新動力,“互聯網+”已經具備推動傳統產業轉型升級的能力。B2B作為“互聯網+”戰略的核心組成,為五金產業創新發展提供了良方。   五金細分市場電商發展態勢主要從兩個方面體現,機電五金電商和工具五金電商?;縹褰鷸饕耘⑹諧∥?,并且成交額呈現不斷增長趨勢,總體態勢良好?;縹褰鶿∪〉腂2B電商平臺主要有大型綜合平臺及垂直型機電五金電商平臺。   工具五金電商在發展上呈現B2B及B2C并舉的情況,因為工具五金產品單位體積及單位價值較小,且大都為標準化產品,更適宜電商的銷售渠道。   隨著五金企業開拓線上銷售渠道,我國五金電商市場規模逐步增長,2016年,我國五金市場電商規模為671億元。   中國永康五金指數對五金市場交易月價格指數、五金產品生產價格指數、五金產品外貿價格指數做出了相應的圖表分析。   第三章:五金行業電子商務存在問題及發展策略   五金行業電子商務面臨區域發展不均衡、技術人才欠缺、在線交易意識淡薄、運營能力不足、平臺魚龍混雜等諸多問題。   中國各省、市、地區經濟發展存在較大落差,決定了區域電商發展不均衡局面。在較發達地區,電商已遍地開花,而偏遠地區受限于消費習慣、網絡搭建、物流建設等發展要素,“最后一公里”現象勢必長期存在。   技術人才欠缺同樣制約著五金行業電商發展。在欠發達地區,配套資源不足,人才流失嚴重,電商化進程嚴重受阻。不少企業僅將電商當作門面,在線交易意識淡薄,消費習慣尚未轉變。在電商運營、信息管理、平臺維護等方面能力嚴重不足。   相對為數眾多的第三方平臺,企業自建電商平臺少之又少。第三方平臺魚龍混雜,品牌定位有云泥之別,技術服務高下懸殊。就五金企業而言,垂直B2B電商平臺較泛B2B更專業,具有良好口碑的大中B2B平臺較小微平臺更具合作價值。   五金企業應該具備什么樣的電商發展策略?五金企業當順勢而為、因地制宜、實事求是、高瞻遠矚,在電商建設和發展過程中,實現最優服務和價值輸出,提升效益,沉淀品牌。   第四章:五金行業電子商務發展模式分析   華南城網五金垂直商城,由華南城網與京東云攜手共建,創新融合華南城網運營、京東云技術優勢,提供一站式五金供應、采購及在線金融、數據分析等優質服務?;銑峭褰鶇怪鄙壇墻搗⒄垢襯?,激活五金新價值,促進產業大發展,開辟生態B2B五金藍海。   自建電商平臺對于企業而言,具備個性化、多樣化、靈活性等獨特優勢。但事實上,自建電商平臺需要企業投入大量資源用于平臺開發、建設、運營及推廣,難度較大且成本高昂。加之通常企業產品品類有限,自建電商平臺SKU較少,導致引流不足、搜索乏力、服務面窄,形成規?;?、品牌化絕非易事,在線交易也存在較大風險。較高投入與較低回報嚴重制約了自建電商平臺發展。   依托第三方平臺開展電商業務,整合推廣使得成本較低,產業集群令品牌聲音傳播更快更準,第三方平臺提供的可信擔保、專業風控機制,有效保障了交易安全。企業依托第三方平臺開展電商業務時,也存在線上商鋪標準化、用戶體驗不可控等弊端。因此,如何選擇優質的第三方平臺尤為重要,從安全性、實用性、體驗度三方面考慮,第三方平臺須兼具顯著的“品牌、品質、服務”特征。   第五章:五金行業電子商務發展趨勢及前景   近年來五金電商呈逐步增長態勢,2016年產業規模為671億元。   在為數眾多的五金電商平臺中,又以垂直電商平臺發展最為傲人。垂直電商平臺專注五金細分領域,不斷深入發展,能夠提供更專業的解決方案,更優質的服務體驗,使得用戶粘性較高,市場反響較好。   此外,O2O漸成氣候,線下體驗店受到市場親睞。將線上購物的安全便捷與線下購物的真實體驗無縫結合,O2O線下體驗店為用戶帶來了創新的購物感受。雙線一體化發展模式,將成為未來五金品牌的營銷首選。   傳統五金采購普遍存在采購難、采購貴、隱性成本畸高等痛點。五金電商開發線上渠道為解決這些痛點提出了新的思路,電商渠道的開拓有可能為五金行業節約渠道成本,帶來新的利潤空間。同時隨著國家政策對電子商務發展的推動,我國五金電子商務發展前景十分可觀。   隨著國家政策不斷推動“互聯網+”的發展以及五金行業競爭加劇,未來線上渠道將成為五金企業競爭的重要戰場,我國五金行業電子商務規模將進一步擴大。預計到2021年,我國五金市場電商規模將突破千億規模